中新社香港1月15日电 题：从“小黄鸭”到“钢铁侠”，香港玩具商借力IP转型立异

  近来在香港会议展览中心举办的第52届香港玩具展“潮玩馆”展厅内，一只手持鲜花、面露欢笑的鲜黄色卡通“小黄鸭”成为焦点，参观者争相与它合影。这只“小黄鸭”名叫“B.Duck”，由香港规划师许夏林发明，深受群众欢迎，是一个从香港走向国际的原创卡通IP(知识产权)。

  “开端咱们只做出口交易，在国际各地分销产品，但未包含中国内地与香港。转型从‘B.Duck’这一个人物开端。2010年左右，咱们在香港街头见到有人在海外买‘B.Duck’返港贩卖，发现本来咱们都喜爱它，所以决议构建自己的零售系统和品牌。”小黄鸭德盈控股国际有限公司授权总经理张展耀在会场承受中新社记者正常采访时，道出这个香港原创IP的生长轨道。

  “‘B.Duck’开端规划理念是‘BE PLAYFUL’，传递的高兴与温暖，到现在也没变。”张展耀说，经过在交际渠道宣扬互动，“B.Duck”的中心受众从小朋友拓宽至年青人群，陪同场景延伸至时尚服饰、家居用品、主题餐饮和数码产品，推动了品牌从“产品制造商”到“IP运营商”的转型，将单个玩具产品的价值提升至品牌生态层面。

  例如，该公司会协助海外合作方规划融入当地文明的产品，与游戏、餐饮品牌推出联动主题。现在，“B.Duck”在海内外具有逾400个授权产品。

  如果说“B.Duck”代表从零开端培养原创IP的途径，那么三零(香港)有限公司则展现香港玩具制造商怎么经过二次创造，连续IP生命。在该公司的展位上，记者看到“钢铁侠”(IRON MAN)等剧迷了解的人物模型。

  “咱们的强项是规划与工艺，能够将电影里边虚拟的人物实体化；以及‘再规划’，例如把一辆线条简略的动画赛车参加更多机械细节，让它在实际中看起来更像一辆赛车。”三零(香港)有限公司行政总裁王庭浩说。

  这种“IP+工艺”的形式，正是香港玩具业发挥本身优势的表现。香港玩具业从来以精深工艺出名，对质量操控、安全规范与出产的根本工艺有严厉把控，这些才能在与IP结合时转化为差异化竞赛优势。

  为了平衡事务开展，该公司也会开发原创IP。王庭浩特别强调“情感共识”在规划中的重要性，香港原创IP会融入本地文明或年青人文明元素，让咱们顾客发生亲切感。“我信任本地IP有走向国际的潜力。”他说。

  香港玩具和规划职业沉淀深沉，近年来诞生了“小黄鸭”“LABUBU”等国际闻名的潮玩IP。业界人士指出，跟着方针消费集体逐渐扩展、产品与日常生活用品深层次地交融，加之AI(人工智能)和AR(增强实际)等技能被应用于供给互动式和个性化体会，以及业界持续深度发掘本乡IP，香港可凭仗其完善的知识产权维护系统、精深工艺，高效衔接内地供应链与全球商场，在全球潮玩IP开展中占有一席之地。

  1月15日，第52届香港玩具展落下帷幕。连日来，来自国际各地的业者在展览上寻觅合作伙伴、玩具迷发掘新玩意。香港交易开展局副总裁古静敏以为，潮流玩具交融规划、动漫、艺术及文明，广受欢迎，全球潮流玩具商场敏捷添加，潮玩及保藏商场有巨大商机。(完)

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