5月2日,淘宝官方微博宣布:淘宝闪购提前全量上线。全国用户今日起可通过淘宝闪购入口领取大额红包购买外卖。根据此前淘宝官方信息,淘宝闪购原定于5月6日全量上线。
观察微博、小红书等社会化媒体平台有关信息可发现,淘宝闪购上线两日内,大量各地消费者进行了在线元吃蓝莓奇异果等。在淘宝官方微博评论区,各地消费者要求在其所在城市尽快上线的评论始终在刷屏。
此外,淘宝闪购上线小时内,奈雪的茶饿了么外卖订单同比暴涨超200%,多款品牌茶饮商品热卖,全国核心城市门店配送运力满负荷运转。
“消费者对淘宝闪购的超预期热情,是推动提前全量上线的重要的条件。但同时,全国城市商户报名积极踊跃,也是重要的条件之一。”新民晚报记者从一位接近淘宝的有关人员处获悉。
据悉,淘宝闪购除全部开放饿了么供给同时,面向淘宝天猫平台所有品牌电商商家开放,与品牌商家城市仓、线下门店合作,打通天猫官方旗舰店和“闪购”货盘及价格,给到消费的人“电商的低价,即时零售快速送达”体验。
除相比于对手更丰富的品类能力,运力也是做好即时零售业务的重要要素。在运力方面,淘宝闪购由饿了么重点保障履约,可以在全国范围内实现30分钟送达。一位淘宝闪购内部人士向新民晚报记者表示:“饿了么的仓配、算法、地图等基础能力已经很成熟,此时上线是抢占最佳时机时候,集中优势兵力协同全力压上,这一直也是阿里做业务的风格。”
行业的人表示,淘宝闪购走了一条“轻资产重协同”的路径,整合饿了么、盒马及天猫的即时零售资源,打造“电商+本地服务”的融合生态。未来,如何将即时零售嵌入自身生态的“毛细血管”,并通过数据驱动实现精准匹配与高效协同,占据优先主动权。
4月30日,淘宝闪购推出时,淘宝官方对媒体表示,“竞争的直接结果应该是消费的人获益。所以淘宝闪购不吵架、不炒作,只聚焦消费者福利”。此次全量上线仍然延续了这一基调,淘宝官方信息数据显示,从今天开始,全国用户每人每天可通过淘宝闪购领取两个大额外卖红包,同时还有品牌商品一口价、免单等长期福利。
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