12月18日，中心广播电视总台2026年“大春晚季”版权文创协作暨马年春晚吉祥物发布活动在北京举办。中心广播电视总台编务会议成员彭健明到会，并与嘉宾一起发布2026年“大春晚季”版权文创产品、发动总台“百人千创”版权构思生态协作方案。
彭健明在致辞中表明，作为国家文明传达主阵地，中心广播电视总台从始至终坚持守正立异，不断推进优秀品质的内容资源向工业效果转化，推进文明表达向实际场景延展。春晚是最具国民情感温度与全球传达力的内容IP。总台系统推进“大春晚季”品牌建造，力求打通从节目内容到途径系统、从传达影响到工业转化的完好途径。今日发布的马年春晚吉祥物包含文创产品、节日礼盒、IP授权等多元内容，构建起可迭代的春晚产品系统。未来，总台将继续推进“大春晚季”的途径共建、产品矩阵与当地联动，欢迎更多协作伙伴参与，一起打造掩盖全年的节日文明立异系统，一起为我国民间传统文明的年代化表达注入更丰厚的想象力与创造力。
中心广播电视总台文艺节目中心副召集人于蕾介绍了总台马年春晚吉祥物的规划理念。参与规划的四个团队代表现场共享了创造故事，并为我们送上“骐骥奔驰”的新春祝愿。
春晚吉祥物由四匹快马组成，别离取名为“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”，与晚会主题“骐骥奔驰 势不可挡”一脉相承。其规划创意来源于我国不同时期马的经典形象，包含西周盠驹尊、汉代铜奔马、唐代三花马以及地球上仅有现存的野生马种普氏野马。四匹快马灵动心爱、神采飞扬，既显示民间传统文明神韵，又传递出高昂发奋的年代气候。
△常沙娜敦煌图画研讨规划工作室崔冬晖教授，吉林大学艺术学院院长郭春方，我国传媒大学动画与数字艺术学院教授高薇华，北京电影学院动画学院院长马华现场共享
现场发布了“总台文创大师系列”联名产品。该系列专心与我国美术、工艺、规划等范畴的大师协作，将中华优秀前史传统文明与今世艺术言语深度结合，打造兼具文明内在、艺术价值与保藏价值的国家级文明IP。本次发布的“梦境乐土”文创产品、“宝骏迎福”春碗和春盘等，将千年艺术、非遗匠心与大师翰墨注入今世规划，把艺术精华转为日常精品，让传统之美融入万家日子。
△常沙娜敦煌图画研讨规划工作室创始人黄炫梓，韩美林艺术基金会秘书长徐了然，王子武艺术研讨院院长、我国国家画院研讨员王小燕，国家级非遗代表性项目景泰蓝技艺代表性传承人张颖发布“总台文创大师系列”联名产品
总台2026年“大春晚季”文创产品同日发布。产品品类包含春碗、春盘、春联、非遗陶瓷、摆件、玩偶、围巾、纪念封明信片套装、饮品、农产品等，掩盖日子消费等多元场景，激起文明市场的新生机。
活动上，总台相关部属公司与中石油、我国邮政、北京工美、贵州省农业乡村厅、深铁商业、国瓷永丰源、淄博华光国瓷、平定莹玉、应国实业、万事利丝绸、海南莫比星程、云栖博悟、西子丝坊、拍信集团、贵人鸟、中石化易捷义乌分公司、吴江游礼、芜湖马骑顿、松盛日新、嘉美乐、诗词人生、陕西华清文创、云南七彩学校、腾越工匠、优果文明、国道黄金、壳子特玩、茂名正当时等签署了总台2026年“大春晚季”版权文创协作协议，一起推进总台春晚IP的多维开发。
12家当地文旅单位成为总台文创文旅项目战略协作伙伴。总台将携手深圳市地铁商业办理有限公司、文昌世界航天城办理局、东莞文旅有限公司、泉州市鲤城区文明体育和旅行局、汕头市旅行出资有限公司、广州白云机场、梁溪文旅集团、无锡梅里古镇、敦煌文旅集团有限公司、绍兴市上虞一江两岸文旅发展有限公司、哈尔滨市博物馆、无锡太湖鼋头渚旅行集团有限公司等单位，进一步探究“文创+文旅”的协作形式，激活文明资源、优化旅行体会，推进工业价值和当地经济增加。
活动现场还推介了“总台文创”文明数字财物协作项目。总台文创将与浙江省文明工业出资集团经过“数字财物+实体赋能”的方法打造新玩法、新场景，为受众带来数字虚拟文明新体会。
△浙江省文明工业出资集团总经理蒋国兴推介“总台文创”文明数字财物协作项目
我国世界电视总公司董事长姜海清、浙江省文明工业出资集团总经理蒋国兴，以及中心广播电视总台有关部门负责人，版权、文旅、工艺品制作、文创品牌、零售途径等相关组织和企业代表参与活动。
